Charte graphique, Identité Visuelle, Image de marque, c’est quoi la différence ?

Ces trois termes sont souvent utilisés dans le domaine du design graphique, on fait le point pour s’y retrouver :

1- La Charte Graphique

La charte graphique est un document qui définit les règles et les normes pour l’utilisation des éléments visuels de la marque. Elle inclut des détails spécifiques sur :

– Les couleurs : les teintes précises à utiliser, accompagnées des code couleurs (CMJN, RVB, hexadécimal) afin de correspondre aux supports print et web.

– Les typographies : les polices à utiliser pour les titres, sous-titres et pour les textes.

– Les logos : le logo principal, mais aussi ses variations, les tailles minimales et les interdits.

– Les images et illustrations : le style d’images et d’illustrations à utiliser.

La charte graphique assure la cohérence visuelle de tous les éléments de communication de l’entreprise, qu’ils soient imprimés ou numériques.

2- L’Identité Visuelle

L’Identité Visuelle est l’ensemble des éléments visuels qui expriment l’image de la marque. Elle englobe la charte graphique mais va au-delà en incluant :

– Le logo : l’élément central de l’Identité Visuelle.

– Les couleurs et typographies : les choix spécifiques composant la charte graphique.

– Les motifs, icônes et illustrations : les éléments visuels complémentaires.

– Une stratégie de marque reprenant les aspects stratégiques de ton entreprise et de ton client idéal.

– Un exemple de design des supports : cartes de visite, en-têtes de lettres, design du site web, etc.

L’Identité Visuelle est ce que l’on voit de la marque ; c’est l’apparence visuelle qui permet de reconnaître immédiatement une entreprise.

3- L’image de marque

L’image de marque est la perception globale que le public a de l’entreprise.

Elle est façonnée par :

– L’Identité Visuelle : comment la marque se présente visuellement.

– La communication : les messages, le ton et le style de communication utilisés.

– L’expérience client : la qualité du service, l’interaction avec la marque, etc …

– Les valeurs et la réputation : ce que la marque représente et comment elle est perçue par le public.

L’image de marque est une combinaison de ce que l’entreprise communique et de ce que les clients ressentent et pensent d’elle. Elle est plus subjective et peut évoluer en fonction des interactions avec la marque et des perceptions des consommateurs.

En résumé, la charte graphique est le guide des règles visuelles ; l’Identité Visuelle est l’ensemble des éléments visuels qui incarnent la marque (comprenant la charte graphique) et l’image de marque est la perception globale de la marque par le public.

Ces trois aspects travaillent ensemble pour créer une marque cohérente et reconnaissable.